Согласно совместному исследованию «VK Клипов» и Anketolog.ru, значительная часть россиян восприимчива к мнению блогеров при принятии различных решений. Из опроса, проведенного в июле 2024 года среди 1500 пользователей социальных сетей от 18 до 45+, выяснилось, что 43% респондентов считают блогеров влиятельными на их поведение. Эти инфлюэнсеры могут побуждать людей к новым увлечениям, путешествиям или смене стиля одежды. Однако 36% опрошенных утверждают, что блогеры никак не влияют на их жизнь.
Источник изображения: pixabay.com
Что касается качеств, ценимых в блогерах, большинство респондентов выделили уважительное отношение к аудитории и готовность отвечать на комментарии. Образ жизни блогера и его близость к зрителям также считаются важными факторами для формирования позитивного образа. Возраст инфлюэнсеров играет роль для 43% опрошенных, причем некоторые больше доверяют более старшим авторам, а другие — более молодым.
Популярными тематиками блогеров, которым доверяют россияне, являются хобби и увлечения (44%), а также развлекательный и юмористический контент (40%).
Среди форматов контента короткие видео пользуются большой популярностью: 65% респондентов смотрят такие видео ежедневно. Из них 54% предпочитают «VK Клипы», за ними следуют Shorts (52%) и «Дзен» (40%).
«VK Клипы» — ведущая российская платформа коротких вертикальных видео, согласно Mediascope. В апреле 2024 года среднее количество ежедневных зрителей превысило 33 миллиона человек.